В Ростове-на-Дону показали "Каннских львов"
В кинотеатре "Чарли" 3-5 декабря у ростовчан была возможность посмотреть лучшие ролики рекламы по итогам 57-го Каннского фестиваля.
Сегодня это самый престижный фестиваль, их любят не только рекламщики, но и обычные люди, любящие смаковать удачные слоганы и фразы, а потом пересматривать любимую рекламу на YouTube или в самом контактном сайте России.
Показ начался с небольшого вступления, знакомящего нас с представителями жюри и спонсоров. Присутствующих в зале особенно позабавил один из спонсоров - компания "Vodka Russian Challenge". В ёё видеоролике демонстрировалась сложившаяся культура пития и дальнейшего гулянья на корпоративных вечеринках.
А дальше началось самое интересное, ради чего все и собрались. По сценарию, ролики шли к всё более лучшим, но даже самая первая реклама сумела расположить публику. С юмором в американском изложении "Сникерс" позиционируется как средство, помогающее стать собой - в авто на заднем сидении сидит негритянской внешности женщина и усердно нервничает, ей дают батончик, она его слопала, а на следующем кадре уже "стала собой" - привлекательным мужчиной. "Сникерс удовлетворяет" - вот, что главное.
Моей спутнице на фестивале больше всего понравился ролик, получивший серебряного льва. Машину останавливает полицейский, пока водитель-мама ищет документы, девочка, сидящая на заднем сидении, губами шепчет: "Это не моя мама", а потом поднимает листок с фиолетовым "HELP". Это была реклама конкурса молодых режиссеров, "РОЖДЕННЫХ СОЗДАВАТЬ ДРАМУ".
Общее зрительское одобрение получила социальная реклама "писайте в душе". Да, звучит странно и нелепо, но призыв достаточно обоснован, ведь каждое смывание в унитазе - это 5 литров чистой питьевой воды. Анимированный ролик сопровождается детским голосом, наверное, в этом и есть его успех - наивный и чистый взгляд. И пускай решение писать в душе, возможно, и не самое удачное, но идея доходит.
Вообще, социальной рекламе отводится довольно много места. Не летайте самолетами - каждый самолет выбрасывает углекислого газа по объему/весу столько же, сколько весит взрослый медведь (в ролике показали, как с неба падают и разбиваются белые медведи), любите родных за их недостатки (в ролике Family это проповедует овдовевшая женщина), предохраняйтесь (рекламы была поистине сумасшедшей, и мне бы хотелось оставить её без комментариев), не надо проводить тестов на животных и т.д.
Под конец "Гран-при" - одна из самых презабавных реклам. В кадре мускулистый тип, требующий сравнить его с сидящим рядом мужчиной. Он-то уверен, что сравнение будет в его пользу, поэтому и говорит: "Я пахну как мужчина, пользуюсь Old Spice", так что сидящему рядом мужчине по рекламному заключению необходимо перестать пользоваться женским гелями, ну и пахнуть как мужчина!
Каннский фестиваль рекламы - действительно интересное событие, это хорошее настроение, мысли в тему, и развитие парадоксов - ведь вместо того, чтобы отворачиваться и плеваться, как делали при её первом появлении десятилетия назад, ты сознательно идешь смотреть рекламу!
Екатерина Головатова
