В Ростове-на-Дону обсудили социальную рекламу против терроризма

Во вторник, 20 ноября, в пресс-центре агентства "Интерфакс-Юг" прошёл круглый стол на тему "Развитие социальной рекламы с осуждением антиобщественных проявлений, в том числе террористической направленности, в молодежной среде. Проблемы и предложения". Его цель - выработать конкретные механизмы по использованию рекламы в профилактике терроризма.

Первым на повестке стоял  следующий вопрос: должна ли социальная реклама  быть универсальной для всех регионов?  Согласился с этим только генеральный директор Фонда поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств "Народная инициатива" Алексей Белозеров:

- Каждый регион придумывает свои средства наглядной агитации. Но нет единого решения, и поэтом надеюсь, что сегодня в рамках Ростова и области мы выработаем решения, которые наиболее оптимально подходят для всех, - заявил он.

Однако остальные участники  обсуждения не поддержали его инициативы. В итоге все пришли к мнению, что невозможно создать универсальную рекламу. В частности, заместитель министра общего и профессионального образования Ростовской области Анна Паршина отметила:

- Сегодня во многих школах и ВУЗах проводятся мероприятия по противодействию экстремизму, и одной из составляющих является рекламная деятельность. Однако это говорит только о единых подходах в работе, но привести все к единой концепции невозможно.

Помимо этого так же обсуждалось, какой именно должна быть эта реклама. Должна ли она запугивать или же разъяснять? Начальника ГУ МВД РФ по Ростовской области Антон Грачев уверен:

- Борьба с терроризмом - это  борьба за жизни населения. И можно  сколько угодно рассуждать, что более  действенно, убеждение или принуждение, но одно без другого не работает.

Были и другие мнения, так, например, заместитель министра внутренней и информационной политики Ростовской области - начальник управления по работе со СМИ Олег Бессмертный коснулся идеологического содержания рекламы:

- Идеологическое содержание социальной рекламы должно быть таким, чтобы в плане личной безопасности человек не полагался на главу администрации, сотрудников ФСБ или полиции, а осознавал, что его безопасность зависит от него самого, то есть потребитель этой рекламы должен становиться нашим полноправным партнером в плане обеспечения безопасности, как личной, так и общественной.

Что же касается конкретно Ростова-на-Дону и области, то было отмечено, что в нашем регионе как такого терроризма нет, однако профилактика все же нужна, и проводить её нужно с учетом многонациональности нашего региона. Так, заведующий отделением "Регионоведение" ИППК ЮФУ Антон Сериков отметил:

- Возможно, Ростов не нуждается в прямой рекламе против терроризма и экстремизма, но он нуждается в рекламе по воспитанию межнациональных отношений, толерантности.

В завершении круглого стола его участники отметили низкий уровень социальной рекламы в России, отсутствии креативности.  Директор по развитию агентства "FBR" Игорь Царейкин пояснил:

- Социальная реклама - это коммуникационное сообщение, которое формирует нормативно-ценностные оценки, отражает точку зрения государства. Социальная реклама в России не развита. Она направлена на последствия, как нужно поступать в той или иной ситуации. А должна формировать некие базовые ценностные ориентации.

Однако конкретных предложений, как сделать социальную рекламу  против терроризма и экстремизма  креативной и действенной, так и не поступило.

В скором времени подобные круглые  столы планируется провести в  ряде городов Северного Кавказа. Возможно, там будут найдены конкретные пути дальнейшего развития социальной рекламы в России.

Владимир КАЛИНИН

Фото автора