Вместо голубого неба — рекламный плакат
Реклама окружает нас каждый день, она повсюду. Мы привыкли к ней настолько, что не замечаем очевидный факт – сегодня особое внимание уделяется не столько качеству товаров, сколько способам привлечения нашего с вами внимания, а их со времен появления рекламы было не мало.
Рекламные объявления середины 19 века были большого формата и содержали информацию о товаре следующего плана: «Специальные магазины ОбоевЪ русскихъ, французскихъ и английскихъ фабрикъ С.Е. Новикова въ РостовЪ на Дону, Большая Садовая № 66. Въ моихъ магазинахъ и складахъ постоянно имЪется: Большой выборъ Обоевъ подъ кожу, ковры-габеленъ, шелку, бархат, фрапе, эстампе и дерева ». Изначально это были просто подробные тексты, чуть позже они стали сопровождаться незамысловатыми изображениями. Спустя некоторое время реклама стала более продуманной: меньше текста, больше смысла, больше картинок, привлекающих внимание еще пока не избалованного покупателя. Вот несколько таких шедевров: «Помни и не забывай, только съмена М.И. Иванова даютъ върный урожай » и «Ишъ ты, вытаращилъ глаза! Добро бы кто другой, а тебъ давно пора знать лучшiе въ мiръ каблуки «Проводникъ»!»
Ростовская реклама начала 20 века была не менее назойливой, чем сегодня. Предприниматели сразу поняли ее значение – зачастую она решала судьбы отдельных торговых домов. Уже тогда, чтобы удержать свой бизнес на плаву, компании проводили своеобразные, как принято сейчас называть, промо-акции: в 1905 пароходчик Елпидифор Парамонов объявил, что будет неделю возить пассажиров бесплатно, а детей угощать булочками. Не мудрено, что количество пассажиров резко увеличилось, а Иван Кошкин - противник Парамонова - обанкротился. Конкуренция, она и два века назад – конкуренция.
В любом учебнике по рекламе вы найдете формулировку подобную этой: «Реклама - это способ заявить о себе! Чем больше заявляешь и чем скандальнее это делаешь, тем лучше тебя знают и узнают. А если тебя узнают на каждом шагу, то твой товар продается». В дореволюционном Ростове каждый шаг покупателя в прямом смысле сопровождался рекламой, так как ее во весь голос декламировали нахальные зазывальщики. Пройдите мимо двух соперничающих магазинов и вас, как говорится, оторвут с руками и ногами. Многие предприятия нанимали на работу штатных поэтов, чтобы расположить к себе и глаз и слух покупателя. Декоративного оформления витрин еще не было, поэтому главный акцент делался на количество товара – чем его на витрине больше, тем лучше. Уже тогда рекламные тексты поражали своей оригинальностью: «Вино Сан-Рафаэль – лучший друг желудка!», а «Пилюли Ара слабят легко и нежно!» Такие примеры дает Василий Вареник в своей книге «Ростовъ и Ростовцы. Путешествие в 1913 год». Особенно отпечатывалась в памяти реклама бумажных гильз для табака. Изображение трех завязанных на память узелков на платке в сопровождении саженых надписей: «Не забыть! Не забыть! Не забыть! Лучшие гильзы – гильзы Катыка!»
Действенность любой рекламы непосредственно зависит от места ее расположения. Если в начале века любой свободный кусочек стены заклеивался вывесками и объявлениями, то позже реклама стала располагаться более продуманно, на щитах легкой конструкции с цветными козырьками и специальным освещением. Но время идет, покупатель пресыщается, и уже спустя несколько десятилетий не было ни одного человека, кто бы ни сказал «Как достала эта реклама!». Уже в 1964 году газета «Вечерний Ростов» пишет о рекламных щитах: «Почерневшие от грязи и копоти, неопределенного цвета, они настолько примелькались, что на прописные истины их призывов уже никто не обращает внимания». Особенно это касалось рекламы, которая за давностью времени потеряла свою актуальность:
«Храните деньги в сберегательной кассе!», «Отправляйте грузы самолетами!» «Кажется, совсем недавно наша торговая реклама делала свои первые робкие шаги, уговаривая покупать мороженое и пить советское шампанское» - пишет инструктор горкома КПСС Т. Тумасов, - «а теперь нужно внимательно следить за тем, чтобы реклама украшала облик города, а не уродовала его».
С того момента реклама сделала огромный прыжок вперед: реклама в транспорте, в магазинах, на всех зданиях. Да, нас перекормили этой «рекламной кашей», но что греха таить, многие баннеры – действительно заслуживают внимания, постарались таки. Но нельзя не отметить и тот прозрачный факт, что «двигатель прогресса» не видит границ, сшибает все на своем пути. Администрация собралась убирать рекламные щиты вдоль дорог (из-за которых количество ДТП за последнее время увеличилось)? Хорошо, хозяин – барин, пусть убирает! Мы рекламу и на асфальте размещать можем! И размещают ведь… И такого рода «рекламный вандализм» становится все более популярным. Краска, трафарет, и вуаля - указатель «Кафе «Мадама» 500 метров» по стрелочкам приведет вас в обычную закусочную на ул. Серафимовича, в меню которой значится всего лишь 5 наименований «фастфудовских» шедевров. Узнать что же такое «Мадама», вы не сможете - кафе уже закрыли. А вот надписи еще долгое время будут уродовать и без того потрепанный асфальт.
Сегодня нас призывают смотреть по сторонам и под ноги не для того, чтобы не споткнуться, а чтобы увидеть очередную рекламу. Но обращая на нее внимание, мы все больше спотыкаемся и все больше падаем. Представить современную жизнь без ярких картинок и кричащих слоганов невозможно. Реклама должна быть эстетикой города, а всего, как говорится, есть какой-то предел. К сожалению, в рекламной индустрии работают отнюдь не ретрограды, так что кто знает, может завтра, подняв головы, вместо голубого неба мы увидим «Уро-Про. Международный медицинский центр. Тел..».
Юлия Шабля
